從增加傳播效度和提升期刊影響力角度分析了學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用微信公眾平臺的優(yōu)勢,探討了學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的運營實施,結(jié)合部分學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的運營現(xiàn)狀剖析了其存在的問題,提出了改進措施。

      習(xí)近平主席在《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展“?！盎ヂ?lián) 網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維進一步實踐的成果，它推動經(jīng)濟形態(tài)不斷地發(fā)生演變,從而帶動社會經(jīng)濟實體的生命力,為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。

      隨著新技術(shù)的快速發(fā)展,學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展需要借助新媒體和新技術(shù)的推動，微信作為一種新媒體，成為移動互聯(lián)網(wǎng)中最成功的應(yīng)用。微信自2011年誕生起,已從最初簡單的“通訊APP”應(yīng)用進化為一種蘊含巨大社會效益和經(jīng)濟驅(qū)動力的“現(xiàn)象產(chǎn)品”。微信平臺的建設(shè)是目前學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的趨勢,也是期刊應(yīng)用新媒體營銷的重要手段。期刊微信平臺的建設(shè)比較容易,運營和管理則不容忽視，編輯部應(yīng)重點關(guān)注微信平臺的功能開發(fā)和平臺的管理,注重運營和推廣,使微信平臺真正成為期刊發(fā)展的助推器印。黃冬等”通過檢索發(fā)現(xiàn)微信的應(yīng)用發(fā)展與學(xué)術(shù)研究呈正相關(guān)。其中，“微信營銷”是高頻關(guān)鍵詞之一,表明學(xué)者已將微信的傳播功能延伸至商業(yè)領(lǐng)域進行研究,并試圖在二者之間尋求突破口和承接點。本文通過梳理相關(guān)文獻及實踐研究,分析和探討學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用微信公眾平臺的優(yōu)勢及運營、推廣中出現(xiàn)的問題，為學(xué)術(shù)期刊更合理地開發(fā)、運營微信公眾平臺提供參考。